By Laurent Flores
ISBN-10: 2100576593
ISBN-13: 9782100576593
Avec des investissements web et digitaux qui ont largement dépassé 10 % du price range média des annonceurs et qui ne cessent de progresser, mesurer le ROI du advertising and marketing electronic devient une nécessité.
Dans cet ouvrage sont expliqués et illustrés:
- Les spécificités du electronic et de sa mesure d'efficacité : net analytics, KPI quantitatifs et qualitatifs, comptage et mesure, autant de termes et innovations qu'il faut comprendre pour concevoir une mesure de ROI adaptée aux différents objectifs du advertising and marketing digital.
- L'écosystème electronic de los angeles marque et l'efficacité de sa stratégie POEM (paid, owned, earned media).
Du website net à los angeles web page fb ou aux réseaux sociaux, en passant par les campagnes reveal et cross-media, des exemples réels illustrent l'utilisation des métriques et KPI les plus adaptés à l. a. mesure d'impact de chaque objectif advertising and marketing (notoriété, photograph, vente).
L'auteur partage un savoir-faire de plus de 15 ans d'expérience, illustré de nombreux exemples et avis d'experts.
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